De Tour de France loopt gesmeerd… [fr]

Zowel de organisator, de media, de etappesteden als de merken die deel uitmaken van de reclamekaravaan verdienen goed aan de Tour de France..

De economische impact van de Tour de France is enorm, zowel voor de gemeenten en de bedrijven die meedoen aan het derde meest bekeken sportevenement in de wereld, na de Olympische Spelen en het Wereldkampioenschap Voetbal. De populariteit van deze bijzondere wielerwedstrijd blijkt elk jaar weer. De Tour wordt in meer dan 190 landen uitgezonden en trekt jaarlijks gemiddeld 3,5 miljard kijkers. Bijna 12 miljoen mensen staan langs de routes om het peloton te zien voorbijkomen, al is het maar voor enkele seconden. In 2007 heeft het vertrek van de Tour uit Londen met meer dan 3 miljoen mensen langs de wegen alle records gebroken. Het is dus begrijpelijk waarom steden en bedrijven zo graag willen meedoen aan deze unieke wedstrijd.

Tour de France - JPEG

Sinds1947 is de Tour vooral profijtelijk voor ASO (Amaury Sport Organisation). Dankzij “la Grande Boucle” draait dit Franse familiebedrijf dat ook de dagbladen Equipe en Le Parisien bezit, een omzet van bijna 150 miljoen euro. France Télévision alleen al betaalt jaarlijks 24 miljoen euro aan dit bedrijf om de beelden van de wedstrijd uit te mogen zenden. Ook de etappeplaatsen moeten ASO betalen. Een vertrek van het peloton kost ongeveer 100.000 euro en de aankomst kost een gemeente 60 000 euro. Deze bedragen lijken hoog, maar elk jaar verdringen 200 gemeenten elkaar om deel te mogen nemen aan de Tour. Het is een feit dat de economische winst aanzienlijk is voor de steden die het geluk hebben mee te mogen doen.

Economische impact

De burgemeester van Porto-Vecchio in Corsica en de burgemeester van Gap in de Alpen hebben berekend dat de passage van het peloton hun gemeente meerdere miljoenen heeft opgebracht. Metz is nog verder gegaan. De stad heeft deskundigen de economische impact van de aanwezigheid van de tourkaravaan op 6 juli jl. laten berekenen. De resultaten van dit onderzoek zijn duidelijk: de hotels, restaurants en dienstverlenende bedrijven hebben dankzij deze etappe, een extra omzet geboekt van meer dan 670 000 euro. Tweederde van de toeristen die naar de aankomst van de Tour kwamen kijken, verklaarden dat ze door dit evenement hun verblijf hebben verlengd en 77% erkenden dat de aankomst van de Tour hun keuze van bestemming heeft beïnvloed. 30% van de professionals hebben de positieve effecten gevoeld van deze bijzondere dag. 38% van de hoteliers hebben zelfs een toename geconstateerd van het aantal gasten, vooral dankzij de aanwezigheid van de 2300 journalisten die de Tour volgen.

De sponsors hebben ook geen enkel probleem hun investeringen terug te halen. Voordat het bedrijf AG2R-La Mondiale in 1997 de wielersport begon te sponsoren kende slechts 30% van de ondervraagden deze verzekeraar. Sindsdien is hun naamsbekendheid gestegen naar 75%. Volgens AG2R-La Mondiale staat tegenover hun investering elk seizoen van 8,3 miljoen euro, een tegenwaarde van 60 miljoen euro aan reclame in de verschillende media (TV, radio, pers, internet). Bedrijven met minder middelen kunnen ook profiteren van het manna dat de Tour oplevert door deel te nemen aan de reclamekaravaan die bestaat uit 180 reclamevoertuigen die groot en klein langs de routes vermaken.

Tour de France - JPEG

Om deel uit te maken van de 37 merken die enkele uren voordat het peloton langsrijdt, rondrijden, bestaan er twee opties. De officiële sponsors van de Tour, zoals LCL, PMU, Skoda en Vittel kunnen gratis meedoen. Dat staat in hun contract vermeld. De andere sponsors moeten 37 000 euro betalen aan ASO om vier voertuigen te laten rijden in deze ongekende reclameoptocht. Deze bedrijven moeten ook enorme grote hoeveelheden cadeaus aan het publiek geven. Bic deelt bijvoorbeeld 400 000 reclamecadeautjes uit aan de toeschouwers en biscuitfabrikant St Michel geeft 3 miljoen Madeleine-cakejes weg tijdens de Tour de France.

Marco Rangi

Enkele cijfers :

. 3,5 miljard televisiekijkers in 190 landen
. 150 miljoen omzet

N.B : Dit artikel geeft enkel informatie over het hedendaagse Frankrijk en bevat geen enkele officiële mededeling.

gepubliceerd op 02/01/2015

naar boven